Итак, давайте поговорим о веселом и увлекательном мире инфлюенс-маркетинга! Вы, конечно, знаете, что компании тратят целое состояние на сотрудничество с блогерами. Но вот загвоздка — как понять, что эти инвестиции приносят хоть какую-то отдачу?
Оказывается, для многих компаний это превращается в настоящий камень преткновения. По данным Influencer Marketing Hub, 62% компаний признают, что не могут измерить ROI своих кампаний с блогерами. Вот так вот!
Ведь как говорится: «Деньги тратятся, а результат неизвестен».
А ещё есть такая забавная статистика: средний бизнес теряет от 30 до 70% рекламного бюджета на инфлюенс-маркетинг просто из-за системных ошибок на этапе планирования и запуска. Это ж какой кошмар! Кажется, некоторым компаниям проще выбросить деньги из окна, чем правильно спланировать кампанию.
Ну а теперь давайте посмотрим на самые распространенные ошибки, которые делают компании в инфлюенс-маркетинге.
Первая и самая главная — это вера в то, что размер аудитории блогера равен её ценности. Ну как так можно думать?
Блогер может иметь миллион подписчиков, но сколько из них реально активны и заинтересованы? Лучше выбрать микроинфлюенсера с небольшой аудиторией, но с высоким уровнем вовлеченности.
И да, не забываем про накрутку подписчиков!
Оказывается, по данным HypeAuditor, у 45% российских блогеров с аудиторией от 100 000 есть подозрительно большое количество фейковых подписчиков. Так что перед тем как заплатить за рекламу у блогера — лучше проверьте его аудиторию на подлинность.
И вот еще одна классическая ошибка: предоставление блогеру полной свободы действий без четкого ТЗ. Результат таких экспериментов может быть самым непредсказуемым образом сюрпризным.
Недавно производитель профессиональной косметики заплатил бьюти-блогеру за интеграцию продукта на 150 000 рублей. А блогер в итоге перепутал название продукта и сравнил его с чем-то дешевым. Вот такой «космический» обзор получился!
Так что если вы хотите успешно работать с блогерами и не потерять все рекламные бюджеты напрасно — помните об этих забавных особенностях инфлюенс-маркетинга!
Держите юмор и хороший ТЗ всегда под рукой!