Как же сложно бывает отследить эффективность внешней рекламы на маркетплейсах! Это как пытаться поймать улитку без раковины — ну просто задачка! Вы вложили деньги, запустили кампанию, а потом сидите и думаете: «А купил кто-нибудь из-за этой рекламы что-нибудь или просто любовался картинками?»
Особенно обидно, когда ты не можешь сам контролировать всю эту аналитику на маркетплейсах.
Типа ты хозяин своего магазина, а аналитика как в гостях — пришла, посмотрела и ушла. Ну что за невежество!
Но есть выход из этой ситуации!
Например, на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете можно использовать UTM-метки для отслеживания внешнего трафика. Это как шпионаж за клиентами: видишь, откуда пришли, что полюбопытствовали и что купили.
И вот тут начинается самое интересное! У каждой площадки свои фишки по аналитике.
Wildberries такой скромняга — только переходы, заказы и выручка. Ozon уже добавляет корзины и избранное. А Яндекс Маркет просто радует глаз разнообразием данных: визиты, корзины, покупки, выручка… Может еще координаты адресов клиентов прикрепят.
Только вот не забудьте правильно оформить utm_campaign! Добавьте ID селлера и актуальное название кампании.
Ну а если уж забудете — будьте готовы к потере контроля над своим трафиком!
Есть еще такие маркетплейсы, что аналитикой не делятся с продавцами. Типа: «Мы тут все видим, а вам лучше не знать». Ну что поделаешь, бывает.
Но мы же не сдаёмся!
Есть трекеры кликов для отслеживания переходов и источников трафика. Есть промокоды для распределения клиентов по акциям. И есть метод «до/после», который напоминает эксперимент с потерей веса: замерился до рекламы на маркетплейсе, запустил рекламу и опять замерился.
В общем, как бы мы не страдали со сложной аналитикой на маркетплейсах, всегда найдется способ выйти из положения!
Главное — не терять чувство юмора и верить в то, что все будет хорошо. А если не будет — так это жизнь!