Когда вспоминаешь, какими были первые мобильные телефоны, хочется сложить руки и поблагодарить современные технологии за то, что они дали нам возможность не таскать с собой кирпичи размером с кирпич. Не зря же Мартин Купер отмечал День мобильного телефона — ведь именно его заслуга, что мы можем общаться, играть, работать и даже заказывать пиццу прямо из своих смартфонов.
И как бы ни было сложно представить это полвека назад, сегодня мобильная реклама — это уже неотъемлемая часть нашей жизни.
Встречаем Михаила Цуприкова, который не только является Председателем комитета по Mobile In-App Ad АРИР, но и уверенно может рассказать анекдот про свой первый мобильный телефон. «Мой первый мобильный телефон был таким массивным, что я иногда использовал его в качестве гантели для разминки», — весело делится он. «Эмоции?
Они были настолько яркими, что я до сих пор помню день, когда случайно набрал номер своего начальника вместо друга».
Итак, где мы находимся сейчас на этой бурной морской глади мобильной рекламы? Пик пройден? Новые вершины завоеваны? Михаил утверждает, что российский рынок находится на стадии «второго дыхания».
Это похоже на перерождение феникса: если раньше мы только завоевывали новых пользователей, то сейчас переходим к углублению технологий и стабилизации качественного контакта. А это значит еще больше возможностей для рекламодателей и разработчиков.
Теперь давайте поговорим о самых популярных форматах мобильной рекламы. Пользователи любят бесконечные ленты соцсетей и интересное UGC-видео. Рекламные инструменты в приложениях уже стали полноценными медиаканалами.
И как же без формата «попробуй перед тем как купить»? Ведь мини-игры внутри блока объявлений — это как раз то, ради чего мы все здесь!
Новые вызовы 2026 года подталкивают индустрию к новым вершинам. Законодательство становится все строже: требуется сквозная маркировка сложных форматов и локализация данных. Но ведь вызовы созданы для того, чтобы их принимать!
Как говорил один умный человек: «Сложности не даны нам для того, чтобы сломаться под ними, а для того чтобы преодолеть». Так что давайте встретим новые вызовы с улыбкой и готовностью измениться!
И помните: если вы задумали срезать бюджет на мобильную рекламу — подумайте дважды!
Ведь как говаривал Чапаев: «Лучше перебдеть чем недобдеть!». А если вы все-таки решите экономить на этом — приглашаем вас поучаствовать в конкурсе «Кто хочет стать баннером?». Суть проста: каждый участник должен будет одеться как классический баннер и попробовать убедить прохожих купить свой товар или услугу.
Приз за первое место — фотосессия со Стивом Джобсом (просим прощения за неудачное шутливое отсылка)!